Frischer Wind für bayerische Medienhäuser: Wie das Media Innovation Traineeship Zukunftsprojekte ermöglicht
Ein Gespräch mit Phil Scholz und Vien-Ha Ngyuen vom Young Talents Team des Media Lab Bayern in Ansbach über ein Programm, das Medienhäuser und junge Talente zusammenbringt.
Die Idee hinter dem Programm
Während der Corona-Pandemie entdeckte das Media Lab Bayern Team eine paradoxe Situation: Medienhäuser hatten innovative Ideen und erkannten den dringenden Bedarf, diese voranzutreiben – aber es fehlte die Umsetzungspower. Gleichzeitig suchten junge Menschen nach Möglichkeiten, ihre Visionen zu gestalten und echte Veränderungen in der Medienlandschaft zu bewirken.
„Genau hier setzt unser Media Innovation Traineeship an“, erklärt Vien-Ha, Program & Community Manager im Media Lab Bayern. „Wir bringen gezielt Menschen zusammen, die bereits Wissen und Motivation besitzen, mit Medienhäusern, die konkrete Innovationsprojekte haben.“
Mehr als nur ein Schnupperprogramm: ein ganzheitlicher Ansatz
Die Trainees sind während der Laufzeit des 12-monatigen Programms beim Media Lab Bayern fest angestellt. Sie erhalten eine umfassende Ausbildung in relevanten Bereichen für die Zukunft – wie unternehmerischem Denken, Kommunikationsstrategien, User-Centricity und aktuellen technologischen Entwicklungen wie KI. Das Know-how bringen sie dann direkt in konkrete, zukunftsweisende Projekte der Medienpartner ein. Die Kosten für die Unternehmen, die jeweils bis zu zwei Projekte pro Batch vorantreiben, belaufen sich auf lediglich 10.000 EUR Beteiligung.
„Wir bilden nicht nur fachlich und technisch aus“, betont Phil, Projektmanager Partner & Kommunikation im Media Lab Bayern. „Es geht auch darum, das Mindset zu verändern – weg vom schulischen Denken hin zum offenen, agilen Arbeiten in der dynamischen Unternehmenswelt.“
Das Programm für die Trainees umfasst vier zentrale Bausteine:
- Persönliche Entwicklung: 1:1 Coachings und Mentoring durch Resident Coaches des Media Labs Bayern
- Community-Lernen: Trainees profitieren während ihres Projektes vom Wissenstransfer untereinander
- Fachliche Tracks: Workshops mit Expert:innen aus der Branche
- Up-to-date & Networking: Teilnahme an Events wie u.a. re:publica oder MEDIENTAGE MÜNCHEN
Davon profitieren Medienhäuser
1. Qualifizierte Zukunfts-Experten statt Praktikanten
Der Auswahlprozess ist sorgfältig gestaltet und fokussiert auf Menschen mit Eigeninitiative, Ideenreichtum und die Offenheit, sich auf Neues einzulassen. „Wir rekrutieren Menschen, nicht nur Arbeitskräfte“, erklärt Vien-Ha. Die Trainee-Auswahl und die relevante Ausbildung beim Media Lab Bayern wird von Medienunternehmen sehr geschätzt.
2. Innovationsbooster für liegengebliebene Projekte
Viele Medienhäuser haben richtig gute strategische Ideen, aber oft verschiedene Engpässe in der konkreten Umsetzung. Das Traineeship bietet hier die passende Lösung: Ein Trainee arbeitet jeweils sechs Monate gezielt an einem konkreten Innovationsprojekt beim Medienpartner.
3. Geringer Aufwand mit großer Wirkung
Für 10.000 Euro arbeiten Unternehmen mit zwei hochmotivierten, fähigen und ambitionierten Trainees zusammen, die zusätzlich in Future Skills ausgebildet werden. „Die Medienpartner profitieren davon enorm, nicht nur in den spezifischen Projekten.“, so Phil Scholz.
4. Zugang zu Community-Wissen
Die Medienpartner profitieren nicht nur von den Trainees, sondern vom gesamten Programm. „Wer einmal Teil der Media Lab-Community ist, den laden wir regelmäßig zu unseren Partner Events ein“, betont Phil Scholz. Hier nutzen den Medienpartnern die Einblicke untereinander, das Lernen voneinander und die Möglichkeit, gemeinsam neue Projekte zu entwickeln.
5. Frische Perspektiven ohne Betriebsblindheit
Da die Trainees beim Media Lab Bayern angestellt sind, fällt es leichter, unabhängig von internen Hierarchien und Denkmustern zu agieren. „Sie können Input und Ideen liefern, ohne in festgefahrene Unternehmensstrukturen eingebunden zu sein“, erklärt Vien-Ha.
»Wir rekrutieren Menschen, nicht nur Arbeitskräfte.«
Erfolgsgeschichten sprechen für sich
Die Erfolgs-KPIs können sich sehen lassen: Die Medienpartner sind teilweise bereits das fünfte Mal dabei. Aktuelle Partner wie die Mediengruppe Ippen, Mediengruppe Oberfranken, Mediengruppe Pressedruck, Utopia und der Verlag Nürnberger Presse arbeiten an Projekten von KI-Agenten für die Redaktion bis hin zu neuen Social Media Formaten.
„Das Feedback am Ende des Programms ist durchweg positiv“, berichtet Phil Scholz. „Die Unternehmen schätzen den frischen Blick auf ihre Themen und die neuen Impulse.“
Der Weg zum Trainee: DACH-weite Suche nach Talenten
Das Programm wird aktuell nur deutschsprachig angeboten, es steht auch Bewerbern aus Österreich und der Schweiz offen. Bewusst gibt es keine Einschränkung auf bestimmte Abschlüsse – das Programm richtet sich an Berufseinsteiger mit Motivation und Potenzial.
„Wir führen Bewerbungskampagnen durch, um die richtigen Talente zu finden“, erklärt Vien-Ha. „Dabei geht es nicht um den perfekten Lebenslauf, sondern um die Bereitschaft, Neues zu gestalten.“
»Die Medienpartner profitieren davon enorm, nicht nur in den spezifischen Projekten.«
Ausblick: Batch 6 startet im November
Aktuell läuft die zweite Hälfte von Batch 5 mit fünf Partnerunternehmen und insgesamt 10 Großprojekten. Die Bewerbungen für Batch 6 stehen bereits fest, und im November geht es in die nächste Runde.
Für bayerische Medienhäuser, die ihre Innovationsprojekte vorantreiben möchten, bietet das Media Innovation Traineeship eine einzigartige Chance: Mit überschaubarem Aufwand und Investment erhalten sie Zugang zu qualifizierten Nachwuchstalenten, die speziell für die zukünftigen Herausforderungen der Medienbranche ausgebildet werden.
